El consumidor venezolano ha mostrado gran predilección hacia las bebidas gaseosas en relación a otras bebidas no alcohólicas. Históricamente, las marcas Coca-Cola y Pespsi han liderado el mercado de refrescos, pero desde hace algunos años ha ingresado a América Latina un nuevo contendor, Big Cola, para disputarse junto a los dos gigantes el gusto del consumidor. En un país como Venezuela, donde las clases socioeconómicas de menor ingreso han aumentado en los últimos tiempos, los refrescos Big Cola y KR (pertenecientes al grupo peruano Ajegroup), se plantean como una opción para aquellos consumidores que quieren sustituir a Coca-Cola y Pepsi por una marca a menor precio.
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